腾讯体育APP直播类体育赛事现状及发展策略

腾讯体育 APP直播类体育赛事现状及发展策略 PresentSituationandDevelopmentStrategyofTencent SportsAPPLiveSports

摘要:本文以互联网体育直播平台腾讯体育为例,运用 swot分析法,文献资料法和逻辑分析法对当前腾 讯体育直播平台的现状进行研究,分析当前腾讯体育赛事直播平台优势和面临的一系列问题,针对这些问 题提出相关对策,为我国体育赛事直播平台现状为我国体育赛事直播的健康发展提出可行性意见。 关键词:直播;现状;发展策略;腾讯体育 Abstract:TakingTencentsportsasanexample,thispaperusesSWOTanalysis,literatureandlogicanalysisto studythecurrentsituationofTencentsportsliveplatform,analyzestheadvantagesofTencentsportsliveplatform andaseriesofproblems,andputsforwardrelevantcountermeasurestosolvetheseproblems,soastoputforward feasiblesuggestionsforthehealthydevelopmentofbroadcasting. Keywords:livebroadcast;currentsituation;developmentstrategy;Tencentsport 中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1005-0256(2021)02-0156-3 doi:10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2021.02.058

根据第 40次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2017年 6月,我国网民规模已经达到 7.51亿,互联网普及率世 界之最,便捷的体育赛事直播平台凭借海量的视频资源,实时 的互动体验,可重复的观看模式,越来越成为更多用户的选择。 根据艾瑞咨询的推算,到 2018年国内通过电脑、手机,互联网 终端收看体育赛事直播的用户规模有望突破 2.2亿,庞大的用 户催生巨大的市场。2011年腾讯视频正式上线,经过几年的 发展腾讯体育在资源控制和制作水平方面不断完善,使越来越 多的体育迷路转粉,随着新媒体技术的不断发展,观众对体育 直播平台的要求也日益增加,如何在体育直播行业中做大做 强,成为行业领跑者,是腾讯体育的不断追求目标。 1腾讯体育赛事直播平台现状

1.1.1全媒体平台 +优质版权 腾讯公司旗下有腾讯视频,微信、QQ和腾讯新闻客户端

等,在吸引受众人群和流量导入方面与其他体育视频直播平台 相比具有强大优势,拥有着数量庞大的用户群体。2017年 10 月 QQ用户同时在线亿多,在浏览任何一个腾讯网页均可进入腾讯 体育直播网页进行观看,凭借着强大的全媒体平台优势在众多 体育赛事平台中脱颖而出。截止 2017年 9月腾讯体育已经拿 下 NBA(美国职业男子篮球联赛),NHL(美国国家冰球联盟), NFL(美国国家橄榄球联盟)3家北美职业体育联盟在中国地 区网络独家直播权,目前与 MLB(美国职业棒球大联盟)的洽 谈正在进行中。优质的体育赛事资源提高了腾讯体育的知名 度,也提升了国内体育平台运营体育赛事的经验,同时还扩大 了国外优质体育赛事在中国地区的跨步发展。

1.1.2海量直播资源 +高品质直播服务 腾讯体育对 NBA的直播场次,单赛季就超过 1500场[6],

吸引了中国海量 NBA球迷,除了关注度极高的 NBA比赛还有 英超,意甲,西甲,中超,电竞等体育赛事直播,腾讯体育通过多 方努力积极收购国内外的优质直播资源版权,数量庞大的体育

BULLETIN OFSPORTSCIENCE ANDTECHNOLOGY Vol.29.NO.2.2021

赛事直播给国内观众带来前所未有的视觉盛宴。腾讯体育通 过科技创新提升观众观看体验,改进直播质量,提高清晰度,使 观众体验不断提升,签约优秀的节目现场主持人,利用主持人 的粉丝效应吸引更多的观众。另外腾讯体育利用自己的平台 优势开设我的包厢私人订制 服务,通过 QQ微信邀请好友一 起观看比赛,进一步提升观众的直播体验。开设的实时评论 区,增加观众在直播过程中的互动性,提高收视忠诚度。 1.2腾讯体育赛事直播平台的劣势 1.2.1直播效果和制作水平有待提高

随着观众对于赛事直播要求的提高,越来越多的观众选 择高清和超高清的直播,来提高自身的观看体验,而以目前我 国的网络速率并不能完全保证。据宽带发展联盟发布的第 17 期《中国宽带速率状况报告》显示,2017年第三季度我国固定 宽带网络平均视频下载速率为 16.40Mbit/s,应用到实际传输 中还需扣除中间损耗,导致传输速度上限并没有那么高,许多 观众在观看高峰会出现卡克,画面与音频不同步的现象,只能 切换清楚度。另外腾讯体育的赛事直播主要是通过购买转播 权转播体育赛事而自制的节目相对比较少,使消费者缺少新鲜 感,忠诚度较低。 1.2.2赛事直播环境有待改善

网络体育视频直播平台的进入门槛低,即使不用注册登 录腾讯视频也可以在线观看视频,为进一步增强用户体验,腾 讯体育直播平台开设用户弹幕和评论区,为直播观众营造交流 和宣泄平台,但这同时也为直播平台带来了一些负面影响,例 如评论区中球迷之间的言语攻击等负能量现象,暴露了观赛环 境中低俗以及个人素质低下的问题,更有某些直播解说员为提

作者简介:郭冬丽(1995-),女,河南济源人,在读硕士研究生,研究方 向:体育人文社会学。

作者单位:东北师范大学体育学院,吉林 长春130024 SchoolofPhysicalEducation,NortheastNormalUniversity, Changchun130024,Jilin,China.

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