纺织服装行业动态研究:政策发力推动体育消费今年下半年举办首届中国飞盘联赛关注相关产业链机会

近期体育总局印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》发挥体育助力稳经济、促消费、激活力的作用。文件从加大助企纾困力度、加大体育产品供给两大方面展开,提出

①加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给,组织开展“体总杯”全国三大球城市联赛;②丰富健身活动;③吸引群众参与;

④推动场馆开放;⑤支持各地加快体育公园、全民健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道、户外运动公共服务设施等体育设施建设进度;⑥满足双减背景下青少体育培训需求,认定一批国家体育旅游示范基地、国家级滑雪旅游度假地;⑦推动40个国家体育消费试点城市通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施;⑧带动体育就业等。

多项措施方法深化体育供给侧结构性改革,丰富体育产品和服务,激发体育消费活力,推动体育产业高质量发展。

同时,体育总局下发关于举办首届中国飞盘联赛的通知,比赛时间22年8月至23年2月为分站赛阶段,候选地点北上广深杭等;23年5月总决赛。比赛项目:团队飞盘(男女混合);参赛单位面向社会、社区、企事业单位、学校等;比赛用盘采用世界飞盘联合会认证的175g团队飞盘;比赛场地为十一人制足球场划分为两片飞盘场地等。

飞盘这项融入了足球、篮球与橄榄球规则特点的团队型运动,已经成为中国年轻一代社交圈和运动场的重要组成方式。在此次宣布首届中国飞盘联赛之前的很长一段时间,飞盘这项“民间”运动的成长,并不“野蛮”;去年11月,国家体育总局社体中心便相继发布了《全国飞盘运动竞赛规则(试行)》《全国飞盘运动裁判法(试行)》两大文件,对飞盘的场地、具体竞赛规则等内容做出了详细规范;今年4月,教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》,极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程;没有肢体接触、门槛不高,对于参与人数、场地、器材的要求并不苛刻,具有较强的趣味性和社交属性,广受年轻一代喜爱。

我们认为政策将积极有利于带动体育事业发展,拉动体育品牌消费及相关户外行业发展

一方面,头部体育品牌消费显著改善,产业拐点已现。6月以来头部运动品牌数据相较4、5月份显著边际增长,此前受高基数叠加疫情拖累线月份以来均恢复正增长,其中运动品牌增速优于非运动品牌;虽运动整体折扣有所加深,但零售及库销比压力较轻。我们预计李宁零售YTD有望同增双位数,特步YTD或在高双以上,在多重不确定因素叠加的上半年,整体呈现较强生意韧性;同时借助618电商发力,加速生意回归。

另一方面,发展飞盘运动将有力带动户外露营及周边产业发展。飞盘是户外露营休闲中受到大众欢迎的运动方式之一,依靠操作易上手、社交属性及运动基因快速风靡;飞盘普及将进一步引导大众走向户外、亲近自然、充分运动。户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势充分体现,我国露营市场有较大渗透率提升空间及装备升级潜力。同时,伴随户外配套完善,水域空域森林草原等场景解锁,不需长途跋涉且成本可控,户外丰富了亲子社交教育的选择。

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风险提示:疫情局部反复影响后续线下客流;原材料及人工、环保要求稳步提升对产品价格压力;新品发售销量不及预期等风险。

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