电视媒体在体育赛事报道中的竞争力研究

电视媒体促进了体育的全球化,拓展了体育文化。也为体育提供了现代化的传播方式,丰富了报道手段,全球的传播效果使电视在体育赛事报道显示出强势地位。但同时,电视媒体工作者应利用提高赛事报道和转播水平,引入竞争机制,增加赛事资源,加强体育产业化和国际化意识等手段全面提高电视媒体竞争力。

2008年夏天北京奥运会的召开在中国刮起了一股“体育旋风”,体育赛事的报道也已经成为电视媒体新闻报道的一个重要组成部分。相对于报纸、广播等大众传播媒介,电视媒体对体育赛事的报道具有独特的优势和竞争力。因此,电视媒体在体育赛事报道中如何提高竞争力,不仅对于电视媒体自身,对于体育的未来发展同样具有重要意义。

竞争力涉及到社会组织运行的各个方面,对社会组织的发展至关重要。国外有的学者将竞争力定义为一种比较优势,而这种比较是由多种因素构成的。对于媒体的竞争力,丁和根认为,媒体竞争力是“一个媒体在市场竞争中所具有的能够持续地比其他媒体更有效地向目标受众提供产品或服务,并获得盈利和持续发展的整体性力量或综合性素质”[1],这一概念将媒体放在了市场竞争的环境中,不仅要体现媒体的社会价值,同样要获取经济价值。

电视是集声、像、字、色于一体的现代传播媒介,覆盖面广,传播速度快,为高速发展的现代社会提供了更多的信息资源与选择。电视视听兼备的特点,使现场感更加突出,同时具有极强的感染力,这是报纸、广播等其他媒体所不具备的,也构成了电视媒介在体育赛事报道中的核心竞争力。

电视媒体在对体育的传播中使体育文化成为大众文化而被更多的人接受,电视在将体育文化的外在表现形式传达给广大受众的同时,也传播了体育的精神与内涵,这些对人们能够形成正确的体育价值观起着重要作用。而体育文化自身拥有的思想内涵也使电视在体育文化的传播上有了更为广阔的空间。竞技体育的刺激性,悬念性,以及其中所体现的团队合作、锲而不舍等体育精神同样是现代社会人们所追求的共同品质。

如今,人们观看体育比赛更强调参与性,动态连续图像的出现对于体育爱好者的吸引力要远大于单纯的文字[2]。电视媒体可以利用先进的卫星传输设备对体育赛事进行同步、全程的现场直播,使体育赛事体现出其强烈的现场感,刺激性和可信度高的特点。随着传播技术的不断发展,先进的传播手段和摄像技术的广泛运用,卫星与网络技术的发展足以使千里之外的体育赛事展现在不同的受众面前。经过各种技术组合,加入科技含量的体育,使这些“人造”的运动画面能够最大限度的促发观众的激情。对于大多数体育迷来说,电视成为他们真实了解现场状况,关注比分动态,感受赛场氛围的最佳选择。

通过电视播出的体育新闻不仅使受众能够在第一时间了解体育赛况,观众也能从动态的画面中发现更多的体育轶事,感受参与的乐趣;电视媒体通过制作体育专题、发表赛事评论增加体育节目的深度与内涵,广泛的传播体育精神。电视媒体可以利用其丰富的频道资源,通过制作轻松而又形式新颖的栏目加强同观众的联系。中央电视台在2006年世界杯期间启用了1套、2套、5套、风云足球频道和高清电视频道等5个频道为观众奉献了1600小时的节目,《球迷世界杯》、《豪门盛宴》等专题节目的制作也为世界杯的转播报道带来鲜活的气息,前后方连成一体,对赛事进行全方位、立体式的扫描与报道,给广大球迷带来新鲜、刺激、全面的收视体验。同时从参与的角度对体育进行不同以往的解读,使电视在体育赛事报道中的竞争优势更加明显。

电视媒体在体育赛事中表现出的强势地位与媒体自身的经济优势密不可分。如今,向电视台出售的电视转播权费用已经成为体育组织比较稳定、可靠的收入来源之一。而电视媒体花费巨资购买赛事转播权,不仅促进了体育的产业化及市场化发展,也使电视在体育运动的发展过程中影响力逐渐增强。电视为体育组织提供了地区及、国家级、甚至是国际性的舞台。作为回报,体育组织放弃了管理这个舞台的权利。媒体要求许多体育组织按自己的意愿安排比赛时间[3]。电视媒体利用强大的经济实力已将触角延伸到体育的组织运营与赛事管理中,即使是奥运会,这样的影响也同样存在。

例如,电视转播费一直是国际奥委会最为稳定的经济来源,电视转播费用的不断攀升给奥运会的发展提供了新的机遇,国际奥委会分别以7.05亿美元和5.45亿美元将2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会的电视转播权卖给了NBC。同时,还以7.93亿美元、6.13亿美元和8.94亿美元,将2004年、2006年和2008年夏季和冬季奥运会的电视转播权批发给了NBC[4]。电视媒体付出了巨大的资金也有了更大的控制权,北京奥运会期间,为了美国电视观众能够在黄金时段收看到拥有众多观众和市场的游泳比赛以获得高收视率和高利润,NBC向国际泳联要求将北京奥运会游泳比赛的决赛时间由传统的晚间改为北京时间中午进行,于是,中国观众也只能在白天而非黄金时段见证菲尔普斯的八金传奇。对于体育赛事来说,离开电视媒体,就无法获得巨大的市场和利益,因而电视媒体相比于其他媒体在与体育组织的直接对话中拥有了更多的话语权,电视媒体也有了更多根据自己的需要报道赛事的权利和自由。

随着电视与体育越来越密切的关系,现代运动的传播速度大大加快,电视为体育提供了以世界为背景的发展舞台,对体育的全球化传播起到了举足轻重的作用。

奥运会的电视转播力度同样是全球性的。根据中央电视台的报道,北京奥运会前十天全球收视人数就达到44亿,仅仅到8月17日,北京奥运会的收视规模已经远远超过了悉尼奥运会和雅典奥运会,创造了奥运会电视史上的新纪录。电视在总体上对体育的影响是,当电视进入体育运动以后,电视传播将体育比赛由小圈子的、贵族式的活动变成了一个普罗大众的“公共领域”,体育变成电视体育是这场变革的核心[5]。电视成为了广大受众获取信息最重要的渠道,体育独特的电视资源注定了电视与体育的结合,电视为体育进行全球推广,体育为电视带来高收视率与经济回报,两者相得益彰,互惠互利。

从电视媒体介入体育运动开始,竞技体育逐渐以一种职业化形式存在。电视转播权的经营是体育赛事产业化运作最重要的表现形式,由于奥运会在体育电视转播市场中取得的成功,和以美国为首的发达国家电视台对优质体育资源的争夺,国际电视体育产业的发展逐渐成熟,已经成为电视体育稳定的发展方向。

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